Neymar, o jogador Propaganda

Essa última quinzena de trabalho foi dedicada à conclusão das pesquisas, faltando apenas seu fechamento e a preparação da apresentação final. Porém, neste último post, destacarei algo que não está em meu trabalho, mas que merece ser lembrado: Neymar, o todo poderoso chefão do futebol que vem transformando o cenário da publicidade no mundo futebolístico.

Neymar atraiu todos os olhares com o seu talento excepcional e suas conquistas pelo Santos - como o Campeonato Paulista e a Taça Libertadores. Desde então, o menino da vila é 'o centro do futebol brasileiro', sendo assediado tanto por fãs quanto por repórteres.

Tanta fama fez de Neymar uma empresa. Hoje, o atacante ganha mais com a exibição de sua imagem do que como jogador do Santos. O garoto é patrocinado pela Red Bull, Nextel, Tenys Pé (sendo que estas três marcas pagam parte de seu salário) e Nike, além de fazer comerciais para Seara, Lupo e Panasonic. Os diversos patrocinadores e o contrato que Neymar fechou com o Santos até 2014 fazem dele o oitavo jogador mais bem pago do mundo.

E não é só o Neymar que ganha com tudo isso. O seu time, Santos, tem muito o que aproveitar. Com a exibição mundial de Neymar, o Santos tornou-se um time visado pelas empresas. A Umbro, por exemplo, é a atual patrocinadora e fabricante do uniforme do time. Como seu contrato vence no final deste ano, outras marcas, como Nike e Topper, apresentaram propostas de contrato para tornarem-se patrocinadores oficiais do clube do Todo Poderoso.

Não resta nenhuma dúvida. Além de bom jogador, Neymar é uma empresa que gera grandes lucros.. e uma propaganda eficiente. Vale a pena investir.

Abaixo, três comerciais feitos pelo jogador. O primeiro da Seara, ao lado dos jogadores Ganso e Robinho; o segundo da Nextel; e o terceiro da Nike.

"A torcida conhece essa marca... Os clientes confiam nesse banco"

Durante essa penúltima quinzena de trabalho, procurei aprofundar mais no sub-tema 'marcas anunciantes' e, nesse processo, especifiquei mais no marketing no Brasil. A publicidade futebolística no país pode não ser tão explorada como na Europa (fato que, como dito no segundo post, está mudando), mas se tem uma marca que vem se destacando muito nesse meio é o Banco BMG.

Atualmente, o banco mineiro patrocina grandes clubes da série A, tais como São Paulo, Cruzeiro, Atlético-MG, Coritiba e Santos; e alguns da série B e C. Ao todo, são 27 times exibindo, de alguma forma, o laranjão com as três letras da empresa Brasil afora.

Nem sempre esses contratos de patrocínio é válido para uma temporada inteira. Ocorre de muitas vezes o banco estampar sua marca na camisa do time durante apenas um jogo, como finais de campeonatos e clássicos.

Embora seus grandes patrocínios e o alcance nacional de sua marca, o BMG sofre várias críticas em relação à essa questão. Muitos questionam o fato de ele patrocinar times rivais - como Atlético-MG e Cruzeiro - e discutem se isso é ou não ético (vale lembrar que no post anterior destaquei o fato de que a rivalidade entre Nike e Adidas é representada também nos clubes patrocinados pelas empresas).

Além disso, alguns afirmam que a empresa não gasta para expor sua marca, mas sim lucra com isso, seja nas dívidas que os clubes tem ou no empréstimo feito pelo banco com altas taxas de juros.

Sendo ético ou não, parece que o BMG alcançou sua meta. Afinal, "a torcida conhece essa marca...", gostando ou não.