Durante essa penúltima quinzena de trabalho, procurei aprofundar mais no sub-tema 'marcas anunciantes' e, nesse processo, especifiquei mais no marketing no Brasil. A publicidade futebolística no país pode não ser tão explorada como na Europa (fato que, como dito no segundo post, está mudando), mas se tem uma marca que vem se destacando muito nesse meio é o Banco BMG.
Atualmente, o banco mineiro patrocina grandes clubes da série A, tais como São Paulo, Cruzeiro, Atlético-MG, Coritiba e Santos; e alguns da série B e C. Ao todo, são 27 times exibindo, de alguma forma, o laranjão com as três letras da empresa Brasil afora.
Nem sempre esses contratos de patrocínio é válido para uma temporada inteira. Ocorre de muitas vezes o banco estampar sua marca na camisa do time durante apenas um jogo, como finais de campeonatos e clássicos.
Embora seus grandes patrocínios e o alcance nacional de sua marca, o BMG sofre várias críticas em relação à essa questão. Muitos questionam o fato de ele patrocinar times rivais - como Atlético-MG e Cruzeiro - e discutem se isso é ou não ético (vale lembrar que no post anterior destaquei o fato de que a rivalidade entre Nike e Adidas é representada também nos clubes patrocinados pelas empresas).
Além disso, alguns afirmam que a empresa não gasta para expor sua marca, mas sim lucra com isso, seja nas dívidas que os clubes tem ou no empréstimo feito pelo banco com altas taxas de juros.
Sendo ético ou não, parece que o BMG alcançou sua meta. Afinal, "a torcida conhece essa marca...", gostando ou não.
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