O futebol é um esporte que move multidões por todo o país e pelo mundo. Milhões de fãs vibram e acompanham seus times dentro e fora do gramado e, assim, o esporte tornou-se um verdadeiro campo de publicidade, no qual empresas anunciam e jogadores expõem-se para vender marcas e produtos.

Os meios para se anunciar no futebol são diversos. O patrocínio de clubes, por exemplo, varia entre ter a marca estampada no uniforme do time ou simplesmente ter o nome da empresa mostrado em painéis nos centros de treinamento ou em entrevistas.

O patrocínio de competições desportivas ocorre de forma semelhante. Painéis nas laterais do gramado exibem os nomes das empresas anunciantes e outros são colocados durante as entrevistas coletivas. Campeonatos ganham nomes de empresas - como ocorre na Copa Santander Libertadores - e, além disto, os anunciantes tem o direito de exibir em seus comerciais que são patrocinadores oficiais, tal como ocorre nas propagandas do Mcdonalds, patrocinador oficial da Copa do Mundo (no comercial abaixo, a de 1994).

Uma outra maneira de divulgação são as propagandas exibidas durante os intervalos comerciais. Porém, na maioria das vezes, esse tipo de anúncio está vinculado não à competição, mas sim ao canal televisivo ou rádio que transmitem os jogos.

As empresas podem, ainda, patrocinar determinados jogadores, pagando-lhes para que exibam seus produtos ou para apenas para fazerem algum comercial. A Claro, por exemplo, paga a Ronaldo Fenômeno para ter sua marca exibida no seu perfil do Twitter.

Desse modo, pode-se perceber que a publicidade está mais evidente no futebol do que muitos imaginam. Empresas pagam valores absurdos para exibirem seus nomes e, com isso, não só auxiliam na questão financeira do clube como também ampliam o universo publicitário.