Não é apenas uma camisa

O patrocínio de camisas dos clubes é considerado como ‘a espinha dorsal da receita dos clubes’, uma vez que é uma de suas maiores fontes de renda. Esse tipo de patrocínio tem longa duração e grande exposição na mídia.

Um dos times internacionais de maior destaque midiático e, conseqüentemente, que obtêm um dos maiores patrocínios é o Manchester United. Em 2010, o time inglês arrecadou R$ 56 milhões (o mesmo valor arrecadado pelo Liverpool no mesmo ano) somente com seu patrocínio da corretora de seguros AON, que tem vínculo com o clube até hoje.

Os times brasileiros, por sua vez, possuem valores mais modestos do que os europeus. Porém esse fato está mudando. O futebol brasileiro já é o 3º que mais arrecada com patrocínio de camisas, atrás apenas do inglês e do alemão.

O Corinthians é o time brasileiro que mais arrecadou dinheiro com o marketing nos últimos dois anos. Devido ao ano de seu centenário, à chegada de jogadores como Ronaldo Fenômeno e Adriano e à pulverização de patrocínios que existe dentro da camisa, as empresas investiram no patrocínio do time, fazendo dele o único clube brasileiro entra os seis que mais lucraram.

O Corinthians, ainda, é um dos principais responsáveis por impulsionar o mercado nacional. O Brasil não ficava no ranking - nem entre os oito melhores - há três anos.

Mesmo com esse aumento no número de arrecadação a partir do marketing dos clubes brasileiros, vale ressaltar que os clubes europeus só possuem um ponto de patrocínio em suas camisas - no peito -, enquanto os brasileiros possuem diversos, tais como no calção, na manga e na parte de trás do uniforme. Veja a comparação da camisa do Corinthians 2010 e na do Manchester United 2010/2011.

Há a previsão de crescimento ainda maior no valor de arrecadação dos clubes brasileiros nos próximos anos, principalmente devido à Copa do Mundo de 2014, que ocorrerá no Brasil. "O mercado brasileiro já é uma plataforma efetiva para patrocinadores e as previsões são ainda mais positivas. Em breve, estará ainda mais próximo da Premier League (Campeonato Inglês) e da Bundesliga (Campeonato Alemão). Tem ainda a Copa, que trará mais exposição internacional para este mercado.", disse Cesar Gualdani, do Sport + Markt.