Quando se pensa em publicidade no futebol, muitas vezes nos limitamos ao patrocínios dos clubes ou aos das competições esportivas. Porém a relação futebol e publicidade vai muito além disso, como mostrado em meu primeiro post. E pesquisando mais sobre a diversidade desse assunto, deparei-me com algo interessante - e que a maioria de vocês já conhecem: a rivalidade entre Nike e Adidas.
É como um clássico futebolístico, um Cruzeiro x Atlético, Manchester United x Liverpool, Brasil x Argentina (inclusive as empresas exploram essa rivalidade, sendo a Nike patrocinadora do Brasil e a Adidas, da Argentina). A rivalidade das duas empresas é tanta que estende-se à jogadores - não só de futebol, como também de tênis, por exemplo -e às seleções. A disputa entre a duas equivale à milhões de dólares. E, acredite, não são só as empresas citadas que tiram proveito dessa rivalidade, várias outras também. Por exemplo, a marca de refrigerantes Pepsi explorou essa rivalidade (não só a dela como também a entre Real Madrid e Manchester United) no comercial abaixo.
No comercial do Guaraná Antártica, o jogador Kaká, que é patrocinado pela Adidas, aparece sem a logo da Nike, patrocinadora da Seleção Brasileira.
Até o Greenpeace se beneficiou com essa concorrência. Atualmente, a organização não-governamental lançou uma campanha na qual desafia as duas marcas, querendo saber qual delas irá se mobilizar primeiro sobre questão da poluição dos rios, lagos e reservatórios da China.
Dá pra perceber, assim, que é uma rivalidade fora dos campos, que entra em campo e, no final, acaba parando nas propagandas (meio confuso, né?). Mas é isso mesmo que ocorre. Há, ainda, uma disputa entre as empresas para ver quem 'possui a melhor propaganda'. E, para finalizar, dois desses comerciais, um da Adidas (Is all in) e outro da Nike (Write de Future).
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